从宜宾到世界，五粮液携手2026美加墨世界杯，打

作者: 365bet登录   点击次数:    发布时间: 2025-12-11 11:12

文丨巧巧 北京时间12月6日，2026年美加墨西哥世界杯小组赛抽签仪式顺利举行。一场备受期待的体育赛事正式进入开幕倒计时。 48支参赛队伍、104场精彩对决将于明年6月11日至7月19日展开。甚至在小组抽签之前，“FIFA 2026世界杯官方杯官方联名酒”就已正式公布。作为国际足联的官方产品合作伙伴，五粮液的“团结”文化非常符合世界杯所代表的奋斗与合作精神，是“葡萄酒+体育”营销叙事的伟大延伸。值得注意的是，此次联名产品合作也是中国葡萄酒首次作为官方合作伙伴走进世界杯这一全球领先的体育IP。这不仅是五粮液深化国际化战略的第一步，也标志着五粮液出口转型的重要一步。中国酒文化在世界舞台上的图腾。 【多产品矩阵，分享世界杯精彩瞬间】在五粮液世界杯官方联名产品京东超市直播间首发仪式上，五粮液股份有限公司副总经理、进出口公司董事长、酒业销售公司总经理陈冲表示，传承千年的酒能更自然地融入每个人的生活。这个问题的答案就在于世界杯这样的全球体育嘉年华赛事。如今，看足球不再是盯着屏幕。这是老朋友相聚的理由，是共同情感的宣泄口，是全屏也可以尽情挥霍的集体庆典。五粮液抓住这一契机和消费场景，推出了一系列世界杯官方联名产品，将酒文化融入到为足球而兴奋的日日夜夜中。具体的盟友方面，五粮液FIFA 2026世界杯官方联名产品矩阵涵盖了从高端到大众、社会企业、传统市场到新兴市场等多个层面和场景的消费群体。作为主打旗舰产品，“第八代五粮液美加世界杯官方联名版”与“精益求精”的工匠精神齐头并进，形成“团结、正确”的极致品味。 “统一”自然具有“统一与象征、美与美”的文化内涵。这与世界杯“顽强拼搏、团队合作、超越自我”的诉求不谋而合。这是对追求卓越的致敬，也是对包容性合作的致敬。此次联名款不仅通过瓶身设计巧妙融入了2026年世界杯官方视觉元素，还首创了“盲盒冠军”机制，其中囊括了八国集团的辉煌成绩所有冠军都在瓶中，并且随机出现，并且有可能短缺。此外。令人愉快的商务宴请和高档礼品的同时，也增添了不可替代的收藏价值和市场溢价。为满足世界杯体育赛事的趣味性和年轻化特点，五粮液同时推出了三款独具特色的品牌新产品。著名的美加世界杯官方盲盒模型美加墨西哥国家队，官方荣耀融入盲目惊喜。它价格实惠，味道温和。是一款专为球迷聚会、观看比赛等场景量身打造的精酿啤酒。与世界杯球迷聚会的氛围完美契合。火星时代美国、加拿大、墨西哥世界杯官方联名果味酒包括白葡萄、水蜜桃、柚子、菠萝、橙子五种天然水果口味，重点关注年轻消费群体和女性球迷的需求。是一款口味清淡、口感清新的“小窍门快乐水”。作为世界杯球迷的纪念酒，“五粮液美加世界杯金球风格”与象征足球最高荣誉的“金球”创造性地结合在一起。 “炙手可热的金球奖”的出现，致敬了足球的激情与梦想。这是集观赏、收藏、饮用于一体的酒文化赛道上的创新之作。五粮液表示，公司未来将持续推出更多世界杯联名产品，以全系列矩阵满足全球消费者的不同品质需求。基于对不同消费圈层和饮酒场景的精准洞察，五粮液围绕2026年美加墨西哥世界杯构建了结构完善、多元化的联名产品矩阵，精准满足全球受众的多元化需求。这一战略举措的背后，不仅是为了推出新品，更是为了让美丽醇厚的葡萄酒自然地进入客厅、餐厅、酒吧，以及每一个需要点燃情感的时刻。这就是五粮液未来所注重的态度——真正融入人群，体现最真实的生活场景。 【创新营销路径，与粉丝建立情感联系】产品是桥梁，情感和体验是主体。在当前复杂的社会经济环境下，葡萄酒的消费场景和底层逻辑正在经历深度重构。在欧美等成熟市场，酒类消费正从纯粹的社交娱乐向“日常自饮”、“自我消费”拓展。在中国，随着生活方式的演变，酒类消费场景也跨越了商务、宴会的传统界限，渗透到“日常饮酒”更广阔的蓝海。此外，“十五”期间，社会各产业跨界融合。行业的融合和业态的重组，将对体育与经济社会的共同发展提出更高的期望。要求体育指导充分融入国家战略大局和经济社会发展大局，深入挖掘体育的政治、经济、文化、教育、娱乐等多项价值。此前，从成都大运会、世运会，到中国网球公开赛、姚基金慈善赛……五粮液通过体育IP的系统布局，逐步构建了品牌场景、内容和价值的全新叙事体系，持续推动中国酒文化的国际传播和全球影响力的提升。基于对新消费趋势的深入洞察，响应国家体育产业发展要求，五粮液携手FIFA 2026世界杯转型，进一步推动了体育产业转型升级。摆脱传统依靠“线下品鉴+创造新营销”的方式，将酒与体育研究深度融合，着力打造复杂化的新营销，更加贴近全民消费和体育理念的传播。正因为如此，五粮液以消费者体验深度打开了体育竞技的悬念，设计了“免费猜赢五粮液”长效互动活动，构建真正有趣、深度的用户互动体系。活动的主旨是“猜世界杯分组，免费赢五粮液”。随后，五粮液还将围绕不同的足球比赛推出“每周预测”活动，让五粮液将比赛的热身、比赛和庆祝等每一个关键时刻结合起来，让这次联手合作变得更加精彩。正式宣布担任“五粮液FIFA 2026世界杯官方联名产品京东首席福利官”。 “范将军”的主力加盟，不仅为赛事注入了硬核职业足球基因，更以他独特的激情和勇气带领球迷享受世界杯。 12月5日晚的首场活动中，范志毅现身直播间，凭借开朗的性格与粉丝深深产生联系。他详细讲解了如何参与“猜世界杯分组，免费赢五粮液”活动，并带领观众现场模仿分组绘画。五粮液还为球迷提供美加墨西哥世界杯门票、联名产品等福利，将直播间气氛推向巅峰，吸引百万人观看。值得注意的是，五粮液联名产品均嵌入“一瓶一码”的数字福利。消费时开瓶扫码，不仅可以验证真伪，还有机会赢取2026年美加墨世界杯门票，实现“喝五粮液，亲临世界杯”。五粮液“破级”世界杯全球营销的背后，一方面是五粮液沿袭了几千年来传承的极致工艺和卓越品质。另一方面，五粮液用体育的全球语言、年轻人的传播方式、场景化思维，积极融入新一代消费者的生活。五粮液用创新的营销范式诠释了长久以来的“诚信维护”和“创新”，同时也赋予了酒文化新的表达方式和传播路径。 【探索全球叙事，深化国际葡萄酒市场布局】2026年美加墨西哥世界杯将是历史上规模最大的全球赛事，也是首次这是第一次由三个国家组织。 “包容、多元、激情”的精神与五粮液倡导的“团结”文化非常契合。此次，wuli安业选择在2026年世界杯临近之际发布系列产品，旨在占领“世界杯年，喝世界杯酒”的话语高地，也致力于在全球范围内传递中国葡萄酒之美文化。当前，葡萄酒行业仍处于深度重组之中，国际化作为破局的有效途径已成为行业共识。 2024年，我国葡萄酒出口额将达到9.7亿美元，同比增长20.4%，占酒类出口总额的51%，成为我国酒类出口第一大类。虽然增长明显，但与全球超过400亿美元的白酒出口规模相比，规模仍有很大提升空间。这个需要酒企业创新“帕格鲁问题”理念，加快建设具有更强影响力的全球品牌，推动产业高质量发展。作为走出去的工业企业代表，五粮液在国际战略布局中始终依托高端国际平台，不断擦亮“中国名片”。通过世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会、中国服贸会等国际活动，五粮液持续推进“和美全球行”品牌交流活动，抓住各种场景融合，让全球消费者看到中国酿造的当代之美。如今，通过与FIFA 2026美国、加拿大、墨西哥世界杯官方联名产品的合作，在“体育营销”的通用语言——高锐中，五粮液试图进一步打破传统界限，将酒精与酒精结合起来。l 更自然地与体育赛事观看、球迷聚会等高潜力高频日常生活场景对接。这一步不仅展现了“奢侈品大国”走向世界舞台中央的格局和信心，也为行业在现有游戏环境下如何实现“商务+自饮”的双轮驱动、如何利用新场景激活新消费提供了重要参考。从宜宾到世界，从传统到现代，五粮液诚邀世界举杯，用一杯超越国界的香酒，见证“团结与美好”的时刻。免责声明：本文涉及上市公司相关内容，以及作者个人根据上市公司按照法定义务披露的公开信息（包括但不限于临时公告、定期报告、官方互动平台等）进行的分析判断；该信息或文章中的观点不构成任何投资或其他商业建议，市值观察者对因采纳本文而导致的任何行为不承担任何责任。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（如有的话，包括图片和视频）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。