这场世界性展会，安踏将成为中国跑步力量的“

作者: 365bet官网   点击次数:    发布时间: 2025-12-10 11:02

随着国产新能源汽车在全球的腾飞，无人机、人工智能技术赋能千行万业，一个趋势已经明朗：在技术和文化壁垒较高的领域，中国品牌正在从昔日的追随者转变为新格局的塑造者，竞争舞台从国内拓展到全球。这股不可逆转的浪潮也在缩减体育产业，包括跑步市场。在这里，“带来”一直是一个关键主题——国际品牌通过赞助运动员、联合马拉松赛事等方式，将其技术、产品甚至跑步文化植入中国。时代变了。背靠亿万跑步者和日益成熟的体育产业，中国跑步品牌迎来了历史性机遇，更多地出现在重大赛事和展会上，姿态也更加自信。但开拓者与开拓者之间始终存在差异同一条跑道上的迟到者。在众多国产品牌中，不少品牌通过打造爆款、参与活动、打造社区等方式建立了先发优势。还有像安踏这样的品牌虽然进入市场较晚，但仍在流行。然而，市场结构并不是一成不变的，克服竞争是常态。后来者要想改变现状，关键是认清自己的定位和优势，采取与其相匹配的策略。因此，安踏结合自身优势，从国际战略的角度选择了一条富有想象力的道路——走出去。不久前，上海马博会上国际品牌之间的“竞争味道”还没有完全消失。在世界的另一边，有一个运动服饰品牌亮相国际舞台。近日，全球跑步界的年度盛会——跑步盛会在美国圣安东尼奥拉开帷幕。最大的一个作为北美最具影响力的专业跑步展会，一直以来都是行业发展的“风向标”和品牌能力的“试金石”，吸引了跑者和媒体的大量关注。现场，传奇跑者凯尼尼萨·贝克勒惊喜亮相安踏展区和狮子“点睛之笔”。相关图片、文字、视频在展会现场引发热议。 “在过去的两三年里，我们继续保持着世界领先品牌的地位。”贝克勒的话概括了安踏经营业务的进展。事实上，安踏并不是第一个参加跑步赛事的中国品牌，但作为“后来者”，它的首发策略更有针对性：首先，在技术和产品方面，安踏带来了配备尖端氮气技术的“Racing C家族”和与眼睛相当匹配的产品线——包括适合专业人士的c10 pro 2ND代。以“230冲击”的方式，帮助精英人士持续提升的C202 G9 2代，以及面向大众跑者的C202 7代，精准覆盖了踩踏市场的不同需求。通过这个产品矩阵，安踏向全球行业专家和消费者直观地展示了安踏的技术研发和产品推广能力，证明了中国跑鞋在专业性能上有能力与国际领先产品抗衡。此外，在持续与跑步大使贝克勒沟通产品改进细节、吸收专业跑者反馈的同时，安踏将世界级运动员的资源转化为品牌专业形象的代言和与全球跑者深度沟通的桥梁——这种合作超越了代言的层面，立即走向深度“共创”。随后，吸引MGA展会嘉宾注意的就是前面提到的“醒狮点睛”仪式，充满了中国文化之美。巧合的是，广州马拉松即将开赛。作为赛事合作伙伴，安踏特别推出了“醒狮”系列色彩，讲述了中国传统“醒狮”文化所代表的勇气、力量和不甘的故事，以及象征跑步者潜能觉醒的“点睛”动作。展览中还放置了《心跳》、《格桑花》、《红土》、《涅槃》、《隔云见日月》等具有深厚文化底蕴的色彩。它不是严格的文化融合，而是中国文化中完整的叙事体系。从展示技术和产品能力，到统筹营销资源，再到文化符号的输出，安踏亮相在跑步赛事中，带来了一套立体化、系统化、有中国特色的“跑步解决方案”。在全球范围内，很难再找到像中国这样规模如此庞大、细分需求的跑步市场——从试图“破三”的精英人士到追求健康生活的大众，每一群人对跑步装备都有着独特的需求。顺应这一行业趋势和业务拓展的需要，安踏决定扩大布局。但随之而来的是安踏要面对国内外品牌两大势力的激烈竞争。在此背景下，安踏凭借强大的供应链和渠道实力走出国门，首次参加跑步赛事。这一决定背后的底气来自于中国市场实践锤炼出来的“运行方案”。具体来说，这一计划的基础来自于安踏在市场愿景、专业追求、品牌定位三个维度上的持续努力。消费环节，一步步揭示出“后来者智慧”。今年早些时候正式发布的“氮科技”矩阵就是这一逻辑的具体体现。通过不断优化工艺并及时接收市场反馈，安踏让同一个技术平台能够获得不同回弹效果和稳定性支撑的材料，精准交付比赛、训练、日常慢跑等不同场景。能够在深入洞察跑步者的需求后打喷嚏形式并调整技术，让裁剪技术不再像空中楼阁那样疯狂，而是成为提升消费者运动体验的助推器。产品端的动作凸显安踏在专业领域的“不断进取”。此时展现的“Racing C家族”本身就是一部技术迭代的浓缩史。自2023年正式推出小众“赛车C家族”以来，安踏就没有停下脚步升级C202系列——在推出C202第五代GT Pro等产品的同时，重新梳理产品矩阵，细化GT、GT Pro版等系列。同年，安踏签约“长跑之王”凯内尼萨·贝克勒，通过“高原C计划”合作，再次提升产品专业度。此后，C家族不断迭代升级，成为迈入职业生涯领域的主力矩阵产品。安踏与埃塞俄比亚长跑运动员凯尼尼萨·贝克勒签约。这一代产品的背后，与安踏与当地市场运动员的合作、与各大马拉松赛事的深度合作以及大众跑者和跑步社区的反馈体系密不可分。这就是安踏跑鞋矩阵不断迭代进化的精神。但如果市场竞争只是技术之战，那么市场竞争的直接方向就是技术之争。故事的后半部分可以清晰地看到——品牌集体陷入“参数战”，盲目跟风将更难打破竞争。因此，对于安踏来说，除了技术和产品力的“必修课”外，还需要找到独特的品牌认知——中国深厚的文化底蕴就像一个“超级IP”。无论是象征跑者新兴情感的“心跳”配色，还是象征坚毅与美好的“格桑花”，亦或是为广州马拉松量身打造的“亮点”系列，安踏都找到了地域文化与跑步精神的完美契合，将为更多跑者带来独特的马拉松记忆。这些基于中国人共同理解的符号语言不仅带来耳目一新的视觉体验，也成为帮助品牌增强用户粘性和忠诚度的纽带。安踏品牌CEO徐阳出席“寻找聚光灯”系列活动以深厚的技术储备为基础，以快速迭代的产品为支点，以文化表达为纽带，安踏在长期的实践中打磨出了一套具有中国特色的“跑步解决方案”。更重要的是，安踏现在正在将这套解决方案推向世界。在激烈的市场竞争中，品牌动作牵一发而动全身，往往是战略的具体投射。同样，安踏亮相跑步赛事也不能孤立地看成是一次简单的海外赛事。如果我们从总体上看，安踏正在将这套解决方案推向世界。纵观安踏跑步“出海”战略的脉络，我们可以看到，从氮气技术矩阵的发布，到竞速系列产品的差异化，再到与贝克勒的深度合作，一直到本次赛事的跑步展示，安踏的每一步目标都清晰一致，而这一“组合”的关键在于扭转全球跑步行业长久以来的“叙事流”。一直被西方品牌主导，聆听来自中国的世界跑步故事。从之前的文章来看，故事的内核足够丰富。就叙事基调而言，一方面，安踏与赛事、跑者有着深厚的羁绊，同时，也获得了更高的国际视野。从为广州马拉松打造专属色彩和产品，到组建“安踏C跑团”、为马拉松训练营提供专业服务，安踏已深度融入中国跑步生态，与众多跑者建立了牢固的联系。从精英到大众，安踏丰富的产品线涵盖了顶级运动员和跑步爱好者。这种“金字塔”结构综合了品牌的基础和影响力，其内在逻辑也为品牌的“海外”战略指明了方向。安踏C跑团广马官方训练 安踏紧随其后融入当地文化表达语言，这也证明文化自信是成为全球品牌不可或缺的因素。同时，当安踏选择通过产品和设计向世界讲述中国跑步文化时，收获的将是独特的品牌之美和不同的竞技路线。这些都是从中国走向世界的重要动力。通过表白akbo业务，安踏正试图在海外构建新的叙事：它不是以单一产品取胜，而是通过“技术为基础、文化为风帆”的综合体系，向世界讲述一个来自中国的立体自信的跑步故事。回顾安踏在跑步赛事中的亮相，无疑是“立足本土、走向全球”战略的一个令人印象深刻的横截面。以此为节点之一，安踏“走出去”加速。近日，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会圣火已点燃。发生在古希腊奥林匹亚。第一棒火炬手、赛艇明星格达齐斯穿着安踏跑鞋。这一历史性的一幕也是对安踏专业实力和国际影响力的认可。中国拥有庞大的跑者队伍、完整的供应链体系和悠久的文化底蕴。这片土地完全有能力支撑全球运营的品牌。立足中国，放眼世界。安踏的海外跑步之路展现了一条有别于行业先行者的发展道路——它不是仅仅追赶，而是依靠深厚的功力和对中国市场文化的信心，试图在全球跑步版图上开创自己的地位。前进的道路固然充满挑战，但这条以技术为基础、以文化为特征的多元化道路无疑将为安踏乃至在华品牌的全球化提供新的想象空间。 特别声明：以上内容（含图片）或视频（如有）由自媒体平台“网易号”的mga用户上传并发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。